Planting Hope が Argo Tea を買収、Z 世代とアルファ世代の消費者へのリーチに注力

Jul 16, 2023

2023 年 8 月 28 日 - 最終更新日 2023 年 8 月 28 日 15:09 GMT

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買収の詳細は次のとおりです。

スタンバーガー氏は、大学のカフェについて、この組織の存在は「カフェの環境やマーケティング資料を通じて、主要な視聴者であるZ世代の大学生と、Planting Hopeの製品の持続可能性の利点について対話的にコミュニケーションする」ことを目的としていると説明した。 具体的には、この秋カフェで「アップサイクル食品協会によってアップサイクル認定された」ホープとセサミのセサミミルクを特集する予定だと彼女は付け加えた。

彼女は続けて、「ゴマミルクは、植物性ミルクのサブカテゴリーの中で水の使用量が最も低く、ゴマ作物の栽培にほとんど水を必要とせず、ゴマミルクの中心成分は油を抽出するためにゴマを圧搾する副産物であるため、水を必要としません」そのプロセスでは（ほとんどの商品化されたオーツミルクに必要なオーツの酵素処理とは異なります）」

Z世代への注目は特に注目に値し、Z世代ビーガンの52％が健康上の利点のためにビーガン食を選択したと報告しています。 一方、51% は、ビーガン食を始める際の最大の課題は健康上の利点を理解することだと答えました。 また、非ビーガンのなんと 80% が、今後 5 年以内にビーガン食に移行するつもりはないと答えており、これはブランドにとって、健康と科学に基づいた食教育に根ざした本物のコミュニケーション戦略を確立する重要な機会であることを浮き彫りにしています。

Argo Tea のカフェではすでにバッグインボックスの濃縮茶を導入しており、Hope と Sesame Barista Blend Sesamemilk の Toasted Black Sesame Latte の発売も開始されるため、パッケージングと LTO テストもこの買収の主要な焦点となるでしょう。

Planting Hope は、これらの取り組みを強化し、大学コミュニティに統合し、「使い捨て製品から飲料原料や食料品に至るまで、持続可能性と食品に関する追加の教育カリキュラムを提供して、大学の授業や学生のプロジェクトをサポートする」つもりです。と説明した。

スタンバーガー氏は、ソデクソ、アラマーク、その他の食品サービス事業者とのマスターサプライヤー契約により、大学や企業のキャンパス、空港、病院など、より多くの販売店との関係が広がり、プランティング・ホープが「これらのグループが運営する環境の事業者に製品を紹介できるようになる」と詳しく説明した。そして、チームにこれらのアイテムを直接体験してもらいます。」​

さらに、「Planting Hope は、より多くの大学にアルゴ ティー カフェを拡大することも検討しており、新型コロナウイルスの影響で閉鎖した大学のアルゴ ティー カフェの場所を再開候補地として再検討しています」と彼女は結論付けました。

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