Q&A: アルバートソンズ社の裏側。 プライベートラベルワインの成長

Jun 29, 2023

他のほとんどの小売業者とは異なり、アルバートソンズ社はワインを自社ブランドの品揃えの主要なセグメントに据えています。

Vinaforé、Signature Reserve、O Organics、Kaylana などのブランドがあり、買い物客は Albertsons Cos を訪れることができます。 食料品店でのワイン販売を許可し、低価格で高品質のワインを見つけることができる州のバナーの場所。 昨年 11 月に発売された Vinaforé は、14.99 ドルから 21.99 ドルの価格の 5 種類を含む、品揃えに最近追加された商品です。

7 月下旬、この食料品店はカリフォルニアで Vine & Cellar ワイン配達プログラムを開始し、同時に新しい高級ワインを製品ポートフォリオに追加しました。 ゴールデンステート州の 21 歳以上の買い物客は、Safeway、Albertsons、Vons、Pavilions の Web サイトを通じて Vine & Cellar にアクセスし、1 ～ 3 営業日以内にワインを配達してもらうことができます。

アルバートソンズ社。 成長するワイン コレクションは、小売業者のアルコール担当グループ副社長であるカーティス マンによって厳選されています。カーティス マンは、米国の 60 人のマスター オブ ワインの 1 人でもあります。 ストア・ブランドズは最近マン氏と会談し、調達方法や強力なプライベート・ブランドのワインの品揃えがアルバートソンズ・カンパニーやヴァイン・アンド・セラーをどのように際立たせているかなどについて話し合った。

ストアブランド:アルバートソンズ社のワイン コレクション (プライベート ラベルや限定品を含む) を作成する際、マスター オブ ワインとして何を求めますか?

カーティス・マン : マスター オブ ワインとしてのトレーニングを受けて、サプライヤーからの価値に見合った最高の価格の製品を探すようになりました。 私たちはワインの試飲に数え切れないほどの時間を費やし、お客様に価格に見合った最高のワインを提供していることを確認します。

さらに、当社はサプライヤーに対し、技術統計を含むワインに関する第三者文書の提供を求めています。これにより、これらのワインが当社の棚に届いた後も、瓶詰めされた日と同じくらい美味しいことを保証できます。

SB: アルバートソンズ カンパニーのプライベート ラベル コレクションの中で特に優れている点は何だと思いますか?

CM: 絶賛されたヴィナフォレ コレクションの最近のリリース大成功を収めました。 Wine Enthusiast は最近、ヴィナフォレ ソノマ カウンティ ソーヴィニヨン ブランが 93​​ 点、2021 ヴィナフォレ ナパバレー シャルドネが 90 点を獲得したと発表しました。 希望小売価格は 19.99 ドルですが、この価格では信じられないほどのワインです。

また、当店のワインの中でも最も人気のある Box Wise ブランドの非常に印象的なボックス ワインもお客様にご提供しています。

SB: これらのプライベート ラベルの品種は、アルバートソンズ社がプライベート ラベルのワイン コレクションを提供する他の小売業者とどのように区別できるのでしょうか?

CM : 私たちはプライベートラベルと独占品種を使用してワインプログラムについての声明を出し、顧客に高品質のワインを手頃な価格で購入して楽しむことができるという自信を与えます。 私たちはお客様のためにワインを選択する際には非常に意図的であり、世界中の多くの評判の高いワイナリーと協力してワインを造ります。

SB: ワインの価格には幅がありますが、各ワインの価格やランクは何によって決まりますか?

CM: 私たちはワインの各ボトルを名称、スタイル、容量に関して評価し、そのワインが私たちのプライベート ラベル ポートフォリオのどこに適合するかを確認します。

SB: 店内プロモーション、デジタルメッセージングなど、アルバートソンズのプライベートラベルワインに対するマーケティング戦略は何ですか?

CM : 当社のマーケティング チームは、プライベート ラベル ワインのマーケティングに非常に創造性を発揮してきました。 従来の店内ディスプレイや広告に加えて、店内でワインの試飲やバーチャル ワイン テイスティングを開催し、最高の食品とワインの組み合わせ方をお客様に教えています。 また、店頭プログラムを補完するオンライン プログラムも検討してきました。

SB: カリフォルニアで Vine & Cellar を立ち上げたきっかけは何ですか?

CM : 私たちはカリフォルニアでアルコールのオンライン販売が爆発的に伸びているのを目の当たりにし、顧客がより柔軟にワインを注文できる方法を探していました。 Vine & Cellar のおかげで、お客様向けのワインの品揃えも大幅に拡大しました。